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良品铺子总裁直播首秀携手演员刘敏涛 美通社_财经频

发布日期:2020-05-28 03:31   来源:未知   阅读:

5月22日晚8时,在良品铺子抖音直播间,集团总裁杨银芬也加入到“总裁直播带货”大军,为良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列“摇旗打call”。这一次,新人杨主播还带了一位直播搭档 -- 不久前,才凭借独特颜艺晋升“姐圈顶流”的演员刘敏涛。

这场直播不但创下超303万人观看的在线峰值,也凭借90分钟的直播,直接为良品铺子抖音直播间带来70000+粉丝的拉新,#刘敏涛用rap唱儿歌#话题引发网友热议。不只有出圈流量,良品铺子用总裁携手话题明星直播的策略,带货效果也同样高能 -- 作为“良品小食仙”系列的重磅新品,具有护眼功能的叶黄素酯软糖,创下5分钟全部秒光的销售纪录,释放出顶流带货实力。

作为很早就开始布局线上线下渠道、社交电商和物流仓储等供应链环节的良品铺子,对直播领域的认知一直是超前的。早在2017年,良品铺子就率先开启直播业务。今年2月24日,正值全国疫情胶着时刻,良品铺子开创性地启动“云上市”,在自家仓库中直播官宣上市消息,成为第一家通过直播上市的中国企业。4月8日,武汉解封第一天,良品铺子董事长杨红春走进抖音的湖北带货专场,“宝宝们,我是新人,请多关照”的开场白,展现出对直播生态的游刃有余。

而5月22日晚的这场直播,又让良品铺子在直播带货领域玩出新意。由总裁杨银芬坐镇良品铺子抖音直播间,搭档大势姐姐、演员刘敏涛,贡献个人的直播首秀。与一个月多前的那场直播颇为不同,这场直播活动旨在推广、安利良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列产品。以主播姿态站台的总裁杨银芬,代表着儿童零食在良品铺子高端战略中的业务权重和未来方向。他的到来,不单纯是带货,更重要的是,通过一次聚焦流量的直播营销,将儿童零食系列所附加的品牌理念和价值,推入大众视线。

作为一个总部在湖北的公司,良品铺子于4月28日发布了其上市的第一份年报,主营收入增长20.97%,扣非净利润增长31.78%,利润增长大于收入增长。良品铺子在疫情之下的表现可圈可点,侧面反应出公司在产品和销售渠道方面的竞争力。

(美通社,2020年5月26日武汉)

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